被吹上天的社区团购,却被消费者吐槽的体无完肤!

拼多多异军突起,从众多电商中杀出一条血路,让人们见识到了社交拼团模式的巨大威力。而线上流量红利见顶,让电商大佬又把目光转移到线下的便利店中,抢占这些线下流量。如今,不少平台把这两者结合起来,开启了社区拼团模式的时代,而考拉精选就是其中一个。

据悉,考拉精选是快消品B2B平台“新高桥”孵化的社区团购项目。近日,刚刚上线60天的考拉精选完成了3000万元Pre-A轮融资。资金将用于增设前置仓、地推人员,加大公交车、地铁等公共场所的广告投入,以及将技术团队搬迁到杭州,完成技术升级。

被吹上天的社区团购,却被消费者吐槽的体无完肤!

考拉精选的玩法很简单。便利店店主可以申请成为团购团长,一个考拉团长平均经营2-3个微信群。顾客可以通过微信群的购物链接,进行拼团。拼团成功后,如果便利店有现货,顾客可以当日到店提货。没有现货的,则次日提货。顾客拼团的商品,由考拉精选平台提供,并且送货到便利店中。

这种模式,其实就是以便利店为中心,来扩展考拉精选的消费群体。其中,便利店担任着存储考拉精选的货物的作用,而便利店店主则相当于推广人员,并且还都是免费的。不得不说,考拉精选真的是打得一手好算盘。

被吹上天的社区团购,却被消费者吐槽的体无完肤!

据考拉精选的介绍,它能够为便利店带来很大的好处。考拉精选平台与全国的上百家基地合作,商品直接从基地厂家直发,减少了中间流通环节,能够提供给便利店稳定、有品质、低价的货源,而且便利店还不用担心货品积压的问题。另外,通过这种低价拼团的模式,能够吸引到便利店周边的顾客,从而带动便利店内其他商品的消费,提高便利店的坪效。

被吹上天的社区团购,却被消费者吐槽的体无完肤!

这种模式设想的很美好,但是其中却存在诸多弊端。首先,这种低价拼团,次日到店提货的模式,并不符合消费者的消费习惯。一般情况下,消费者购买这些日常快消品,并没有很强的计划性。大多数消费者都是进店之后,随便逛逛,按着自己的心意买东西,没有什么计划性。这样看,考拉精选这种对购物明细提前做好规划,次日取货的模式,消费者能不能认可还是个问题。

其次,考拉精选的线上购物过程太过繁琐,不如其他平台便利。现在,天猫、京东等平台早已开通了这种日常快消品的业务,再加上同城物流配送到家,消费者下单后很快即可收到货物,方便快捷并且享有一定的优惠。考拉精选与这些平台相比,需要提前下单,到店自提,真的是挺麻烦的。

被吹上天的社区团购,却被消费者吐槽的体无完肤!
总的来看,考拉精选的这种模式,看起来行得通,但是仔细推敲起来,还是存在诸多问题。不过考拉精选刚刚起步,未来在发展过程中,肯定还会加以改进的
 
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